随着晚熟的珠三角荔枝产区开始采收，广东荔枝中诸多高端品种逐一登台，广东荔枝进入上市高峰。最近几天，增城“仙基进奉”和惠州“东坡荔”这两个荔枝高端品种，将品牌推广会开到了上海，吹响了荔枝北上的号角。
在上海，广东荔枝官宣了全球代言人、与盒马鲜生合作将荔枝销往全国各地的盒区房、广东荔枝在上海25家酒店约个房间的电视开机系统上亮屏；在产区广东，阳江、惠州、汕尾、惠来、揭阳、汕头这几天也接棒开展线上、线下产销对接。
一手抓生产，一手抓市场，依托在战疫期间成长起来的广东农产品“保供稳价安心”数字平台等市场载体，广东今年十八般武艺卖荔枝，线上线下、国内国外开拓“粤字号”农产品的市场新通道。
荔枝北上，扩大农业合作“朋友圈”
以上海为核心的华东地区是我国人口体量最大、消费能力最强、市场潜力最大的消费市场之一，打造国内高端农产品品牌，上海是必争之地。广东荔枝北上，今年第一站就是上海。
近日，广东国际网络荔枝节之上海甜蜜蜜暨“仙基进奉”“东坡荔”品牌发布会及产销对接会在上海举行。很多上海的消费者这才知道，广东荔枝除了家喻户晓的妃子笑、桂味、糯米糍之外，近年来广东还培育了诸多高端品种，增城“仙基进奉”和惠州“东坡荔”就是个中珍馐。
“东坡荔”的名字源自苏东坡“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的千古名句。据考究，曾令苏轼沉醉不已的荔枝便来自广东惠州市惠阳镇隆镇，这里被誉为“荔枝之乡”，全镇荔枝种植面积4.3万亩，年均产量约吨，今年将达1万多吨，盛产糯米糍、桂味这两个优质荔枝品种。今年，镇隆荔枝与东坡文化相结合，重点打造推出“东坡荔”这个高端品牌，品质、个头、口感、包装等方面均有严格的筛选指标。
据镇隆荔枝协会会长吴添乐介绍，为了保证荔枝的高品质，镇隆在品质控制方面采用产业链模式，从农资、种植端介入荔枝生产管理，建立可溯源系统，通过营养调控的方式打造高品质荔枝。
端午节期间，广东荔枝还将北上到杭州，除了品牌推介和产销对接会之外，还将举办品鉴试吃、网红直播、荔枝知识科普、吃荔枝大赛、广东荔枝网络节杭州推广大使评选等多种活动。
这一站一站的活动推广，都是广东荔枝省级区域公用品牌发布后在国内的重要亮相，旨在通过这些消费桥头堡，构筑广东荔枝品牌传播的新高地。以荔为媒，搭建起广东与上海、杭州等城市品牌农产品交流的桥梁，拉动更多的现代农业省际合作，扩大农业合作“朋友圈”。
截至6月21日羊城晚报全媒体记者发稿时止，微博上“广东喊全国人民吃荔枝”的话题，阅读已超过万。
官宣全球代言人，创新荔枝消费体验
作为最具广东特色的水果，一代代广东荔农靠荔枝养家致富，历朝历代文人墨客为之留下千古佳句，荔枝已经成为“粤字号”农业品牌的重要代表。
广东省委省*府高度重视广东荔枝产业的发展，今年4月广东省农业农村厅就启动了广东荔枝“”市场营销行动，一手抓生产，一手抓市场，重点打好国内、国际市场“两张牌”。
但以前受冷链物流限制，荔枝北上一路颠簸时间太久，一些东北人甚至以为荔枝就是黑色的。今年有了强大冷链物流技术的加持，广东荔枝依托在战疫期间成长起来的广东农产品“保供稳价安心”数字平台等线上市场载体，“直播+电商”、“网红+电商”、“短视频+电商”等多种形式全部上阵，在市场渠道的开拓上一路狂奔。
在本次广东荔枝上海推介会的同一天，广东与新零售行业代表盒马鲜生达成战略合作，全国23个城市多家盒马门店同步上线销售广东荔枝。借助盒马从田间到门店的全链路商品把控能力和广覆盖的市场渠道，保证广东荔枝抵达消费者手中时，口感依然鲜美。
不仅如此，广东荔枝还拉上盒马先生“出道”，官宣盒马先生成为广东荔枝的全球代言人，代言费也是史无前例的大方，一出手就是吨荔枝。毕竟是第一个商业代言，盒马先生非常激动，表示会全方位尽到代言人的职责。
除了这个人情味十足的互动，近日广东荔枝还在上海25家酒店约个房间的电视开机系统上亮屏，消费者扫描电视屏幕上